ਮਹਿੰਦਰ ਸਿੰਘ ਧੋਨੀ ਨੇ ਭਾਵੇਂ ਹੀ 2020 'ਚ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਕ੍ਰਿਕਟ ਤੋਂ ਸੰਨਿਆਸ ਲੈ ਲਿਆ ਹੋਵੇ ਪਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊ ਅਜੇ ਵੀ ਅਸਮਾਨ ਛੂਹ ਰਹੀ ਹੈ। ਧੋਨੀ ਹੁਣ ਇੰਡੀਅਨ ਪ੍ਰੀਮੀਅਰ ਲੀਗ (ਆਈਪੀਐਲ) ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ ਚੇਨਈ ਸੁਪਰ ਕਿੰਗਜ਼ (CSK) ਲਈ ਖੇਡਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ 2025 ਆਈਪੀਐਲ ਲਈ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਫਰੈਂਚਾਇਜ਼ੀ ਨੇ 4 ਕਰੋੜ ਰੁਪਏ ਵਿੱਚ ਰਿਟੇਨ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਸਮਰਥਨ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਨਾਮ
TAM ਮੀਡੀਆ ਰਿਸਰਚ ਦੀ ਤਾਜ਼ਾ ਰਿਪੋਰਟ ਮੁਤਾਬਕ ਧੋਨੀ ਨੇ 2024 ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਛੇ ਮਹੀਨਿਆਂ 'ਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਦੇ ਮਾਮਲੇ 'ਚ ਨਾ ਸਿਰਫ ਕ੍ਰਿਕਟ ਦੇ ਮਹਾਨ ਖਿਡਾਰੀ ਵਿਰਾਟ ਕੋਹਲੀ ਅਤੇ ਸਚਿਨ ਤੇਂਦੁਲਕਰ ਨੂੰ ਪਿੱਛੇ ਛੱਡ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਬਲਕਿ ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਸੁਪਰਸਟਾਰ ਅਮਿਤਾਭ ਬੱਚਨ ਅਤੇ ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ ਨੂੰ ਵੀ ਪਿੱਛੇ ਛੱਡ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਧੋਨੀ ਨੇ 42 ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਸੌਦੇ ਕੀਤੇ ਹਨ, ਜੋ ਅਮਿਤਾਭ ਬੱਚਨ ਤੋਂ ਇਕ ਅਤੇ ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ ਤੋਂ ਅੱਠ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹਨ।
ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਨਾਮ
ਧੋਨੀ ਕੋਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਲੰਬਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਹੈ। ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਉਹ ਯੂਰੋਗ੍ਰਿਪ ਟਾਇਰਜ਼ ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅੰਬੈਸਡਰ ਬਣਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਉਹ ਗਲਫ ਆਇਲ, ਮਾਸਟਰਕਾਰਡ, ਕਲੀਅਰਟ੍ਰਿਪ, ਸਿਟਰੋਨ, ਲੇਸ ਅਤੇ ਗਰੂੜ ਏਰੋਸਪੇਸ ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਵੀ ਜੁੜੇ ਹੋਏ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਸਾਫ ਜ਼ਾਹਰ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਧੋਨੀ ਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਸਿਰਫ ਕ੍ਰਿਕਟ ਤੱਕ ਹੀ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਬਲਕਿ ਉਹ ਹਰ ਖੇਤਰ 'ਚ ਆਪਣੀ ਛਾਪ ਛੱਡ ਰਹੇ ਹਨ।
CSK ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਖਿਡਾਰੀ
2023 ਵਿੱਚ, ਧੋਨੀ ਨੇ ਸੀਐਸਕੇ ਦੇ ਆਪਣਾ ਪੰਜਵਾਂ ਆਈਪੀਐਲ ਖਿਤਾਬ ਜਿੱਤਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਕਪਤਾਨ ਦੇ ਅਹੁਦੇ ਤੋਂ ਅਸਤੀਫਾ ਦੇ ਦਿੱਤਾ ਸੀ। ਟੀਮ ਦੀ ਕਮਾਨ ਰੁਤੁਰਾਜ ਗਾਇਕਵਾੜ ਨੂੰ ਦਿੱਤੀ ਗਈ ਸੀ ਪਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਕਪਤਾਨੀ 'ਚ ਟੀਮ ਪਲੇਆਫ 'ਚ ਵੀ ਨਹੀਂ ਪਹੁੰਚ ਸਕੀ। ਸੀਐਸਕੇ ਨੇ ਫਿਰ ਧੋਨੀ ਨੂੰ 2025 ਦੀ ਮੈਗਾ ਨਿਲਾਮੀ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ 'ਅਨਕੈਪਡ ਖਿਡਾਰੀ' ਵਜੋਂ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਿਆ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਰੁਤੁਰਾਜ ਗਾਇਕਵਾੜ, ਰਵਿੰਦਰ ਜਡੇਜਾ, ਮਤੀਸ਼ਾ ਪਾਥੀਰਾਨਾ ਅਤੇ ਸ਼ਿਵਮ ਦੂਬੇ ਨੂੰ ਵੀ ਟੀਮ 'ਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ।
ਧੋਨੀ ਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊ ਸਾਬਤ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਸਿਰਫ ਇਕ ਖਿਡਾਰੀ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਬਲਕਿ ਇਕ ਆਈਕਨ ਹੈ। CSK ਨਾਲ ਉਸ ਦਾ ਸਫ਼ਰ ਹੁਣ ਛੇਵੇਂ ਖਿਤਾਬ ਵੱਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ।